12月20日，香飘飘首家奶茶店在杭州西湖湖滨银泰走路街开业。

这家也曾以杯装冲泡奶茶著称的品牌，也作念起了线下现制茶饮业务。

第一财经记者在门店看见，门店共推出9款居品，订价在9-12元。

香飘飘对第一财经记者暗意，门店是香飘飘与破钞者疏通的全新载体。香飘飘开线下奶茶店，一方面是念念让破钞者能千里浸式体验到允洽潮水又不失传统韵味的一杯两泡轻乳茶，另外一方面也但愿能更近距离地奏凯凝听、感受破钞者的响应，以此来匡助更好地革新址品。

靠近当下现制奶茶热烈的竞争，香飘飘是否具备竞争上风？香飘飘关联东谈主士暗意，香飘飘轻乳茶真确终明晰原叶现泡，现喝现泡，无用顾忌隔夜茶预制茶的问题。从现泡的角度来说，比半小时送来的外卖奶茶口感还要崭新。其次，传统的茶饮店，奶茶便是一杯奶茶，原叶茶便是一杯原叶茶，但香飘飘轻乳茶不错一杯两泡，泡一杯传统原叶茶，还能泡一杯立异轻乳茶。此外，香飘飘的轻乳茶当今如故在电商、线下渠谈同步上线。

手脚“奶茶第一股”，成立于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的告白语被破钞者所熟知，然而频年来涌现的新型茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力，因为冲泡类杯装奶茶已不是年青东谈主的首选。加除外卖的普及，现制奶茶的破钞场景也从店内破钞拓宽至居家破钞和办公场景，向冲泡式奶茶最垂青的破钞场景发起冲击。

策略定位人人、福建华策品牌定位接洽首创东谈主詹军豪合计，香飘飘作念线下体验店，一是粗略直战役达破钞者，加多品牌的互动；二是粗略挑起收集上的热度和话题，对品牌营销成心。然而淌若要开线下连锁奶茶店，有一定难度，因为破钞者关于香飘飘这个品牌有着杯装奶茶的固有印象。香飘飘淌若要惩办举座的营收问题，照旧要从根蒂上去作念策略转型，主要有两个方式，一是强调原材料、技巧、供应链等上风，为茶饮品牌作念原材料供应，二是初始新的品牌名字，通过各异化的定位，作念新茶饮连锁品牌。

凭证香飘飘发布的2024年前三季度功绩论说，2024年1—9月，香飘飘终了贸易收入约19.38亿元，同比下滑2.05%；终了包摄于上市公司推动的净利润为1773.25万元，同比增长408.98%。

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